Aupen, merek tas tangan berbasis Singapura yang populer di kalangan selebritas global, telah mengurangi staf dan menghapus semua produk dari situs webnya karena menghadapi kemungkinan sengketa merek dagang dengan perusahaan ritel besar Amerika Serikat, Target.

Seorang juru bicara Aupen mengatakan Senin bahwa staf telah diberitahu bahwa mereka akan dipecat. Merek tersebut memiliki "lebih dari 10" karyawan di Singapura pada akhir Desember.

Tanpa toko fisik, Aupen menjual tas tangan mereka secara eksklusif online, dengan kebanyakan barang dijual di bawah US$600. Masih jelas apakah perusahaan tersebut telah menghentikan operasinya.

Langkah-langkah ini diikuti oleh surat dari seorang pengacara Target, yang tampaknya menentang upaya Aupen untuk mendaftarkan merek dagangnya secara internasional, termasuk di Amerika Serikat.

Dalam surat tersebut, yang diposting di Instagram Aupen akhir bulan lalu, perusahaan ritel besar itu menyampaikan kekhawatiran bahwa "kemungkinan terjadi kebingungan sumber" karena "kesamaan fonetik dan visual yang hampir sama" antara nama merek Singapura dan lini pakaian dalam dan pakaian tidur Target, Auden, seperti yang dilaporkan olehKapal induk.

Itu menyebutkan bahwa Auden adalah salah satu label internal yang terkenal dan telah digunakan sejak 2019. Barisan produk ini diluncurkan kembali pada Juli lalu.

Ia juga meminta informasi tentang bagaimana Aupen menggunakan nama mereknya untuk produk dan layanan ritel, serta meminta perusahaan tersebut menjelaskan mengapa menurutnya kemungkinan terjadinya kebingungan itu tidak besar.

Perusahaan ritel besar yang terdaftar di New York memiliki 1.981 toko di seluruh Amerika Serikat, menjual segala sesuatu mulai dari makanan hingga pakaian, dan baru-baru ini melaporkan penjualan bersih sebesar 25,21 miliar dolar AS untuk kuartal kedua tahun 2025.

Aupen, di sisi lain, didirikan oleh atlet renang nasional Nicholas Tan pada tahun 2022 dan segera mendapatkan penggemar setia karena tas tangan kulitnya yang tidak simetris.

Desain merek ini telah terlihat pada selebritas ternama sepertiTaylor Swift, Beyoncé dan Kylie Jenner. Ini juga menjalin kemitraan dengan LVMH Metiers d’Art, bagian dari kerajaan kekayaan Prancis LVMH.

Taylor Swift (R) terlihat membawa tas tangan Aupen. Foto dari Instagram Aupen

Kantor Hak Kekayaan Intelektual Singapura, yang mengawasi pendaftaran merek dagang di negara kota tersebut, pada Selasa mengatakan bahwa mereka telah menghubungi Aupen untuk memberikan dukungan dan menasihati merek tersebut untuk mencari nasihat hukum independen,Channel Berita Asiadilaporkan.

Meskipun Aupen telah menggambarkan penentangan Target terhadap aplikasi merek dagangnya di Amerika Serikat sebagai gugatan hukum, IPOS mengatakan bahwa "tidak mengetahui bahwa masalah tersebut sekarang telah menjadi gugatan hukum."

Badan tersebut menambahkan bahwa merek dagang Aupen yang ada di Singapura tetap sah.

IPOS mempertahankan suatu sistem pendaftaran yang menjamin akses yang sama dan adil bagi semua perusahaan yang mencari perlindungan merek dagang di Singapura.

Tan, yang berusia sekitar 30-an, telah aktif menyampaikan pendapatnya tentang isu ini di media sosial, dengan mengklaim bahwa "perusahaan raksasa senilai 100 miliar dolar sedang menghancurkan sebuah merek independen."

"Hasilnya bisa berupa bertahun-tahun persidangan pengadilan yang menghalangi kami dalam merilis produk baru - sementara perusahaan besar dapat menyalin desain dengan biaya sebagian kecil dari harga kami," katanya dalam sebuah cerita Instagram pada Senin yang dikutip olehThe Straits Times.

Ini akan menghapus kita. Dan ketika kita pergi, orang-orang mungkin berpikir bahwa Auden adalah Aupen.

Ia juga menyalahkan pemutusan hubungan kerja karyawan karena tekanan hukum yang terus berlangsung. "Tugas saya sekarang adalah memenuhi gaji dan pemasok, meskipun nama kami dihapus."