Dulunya menjadi tujuan favorit wisatawan Vietnam karena keamanan dan keterjangkauannya, Thailand kini mulai kehilangan pesonanya akibat ketegangan politik dan kekhawatiran keamanan.
Laporan yang dirilis pada 27 Juni oleh platform perjalanan digital Agoda mengungkapkan bahwa Thailand telah turun ke posisi kedua, kalah dari Jepang dalam daftar destinasi asing yang paling banyak dicari oleh pelancong Vietnam pada paruh pertama tahun ini.
Tahun lalu Thailand menduduki peringkat teratas, diikuti oleh Jepang, Korea Selatan, Singapura, dan Malaysia.
Kementerian Pariwisata dan Olahraga Thailand melaporkan penurunan 4,6% secara tahunan dalam jumlah kunjungan asing pada semester pertama tahun 2025, menjadi 16 juta orang.
Vietnam, yang merupakan sumber wisatawan terbesar kesembilan bagi Thailand pada paruh pertama tahun 2024 dengan hampir 502.000 kunjungan, tidak muncul dalam daftar sepuluh besar selama lima bulan pertama tahun ini.
Agen perjalanan dan penyedia layanan menggambarkan situasi yang suram terkait minat warga Vietnam terhadap Thailand.
Hoang Minh, direktur sebuah agen perjalanan besar di Hanoi yang membidik pasar Thailand, melaporkan penurunan 75% dalam pencarian paket tur.
BKT Bangkok Tourist, yang menawarkan tur darat Thailand untuk agen-agen Vietnam, mencatat penurunan minat sebesar 50% pada paruh pertama tahun ini.
Vo Duy Khang, perwakilan dari PT VietGoGo yang menyediakan layanan perjalanan eceran ke Thailand, mengatakan jumlah pengunjung turun 30-40%, dan tur rombongan yang biasanya berharga 7-8 juta VND "didiskon" menjadi hanya 4 juta VND menjelang tanggal keberangkatan tetapi masih belum menarik minat pelanggan.
Pada paruh pertama tahun ini, industri pariwisata Thailand menghadapi beberapa tantangan, termasuk gempa bumi, wabah Covid, dan ketegangan politik dengan Kamboja.
Sektor pariwisata Thailand menderita dari masalah internal seperti kurangnya inovasi di destinasi tradisional, yang membuatnya lebih sulit untuk menarik pengunjung, katanya.
Tran Duy Vu dari Ho Chi Minh City, yang telah mengunjungi negara tetangga satu atau dua kali setiap tahun selama dekade terakhir, mengatakan bahwa tujuan wisata tradisional tetap tidak berubah, biaya telah meningkat, dan program budaya terasa "membosankan."
Tempat-tempat wisata utama seperti pasar apung telah menjadi terlalu komersial dan kehilangan daya tarik lokalnya, katanya.
Tentu saja, Thailand masih sangat bagus untuk berbelanja dan makanan, tetapi saya percaya bahwa selain Bangkok, tempat-tempat lainnya sudah tidak menarik lagi.
Saat wisatawan Vietnam mencari tujuan baru, China telah muncul sebagai bintang yang sedang naik daun, menempati peringkat ketiga dalam laporan paruh pertama Agoda, dengan peningkatan pencarian sebesar 478% secara tahunan.
Nguyen Dong Giang, direktur utama BKT Bangkok Tourist, mengatakan bahwa Thailand kini menghadapi persaingan yang meningkat dari pasar-pasar baru seperti Tiongkok, yang secara aktif dipromosikan oleh banyak agen perjalanan di platform media sosial.
Nguyen Huu Cuong, direktur utama Trang An Travel yang berbasis di Hanoi, mengatakan bahwa tur ke Tiongkok sedang meningkat dengan berbagai pilihan yang dimulai dari hanya 4 juta VND, menjadikannya populer di kalangan pelanggan yang mencari pilihan perjalanan yang terjangkau.
Ketegangan di sepanjang perbatasan Kamboja mungkin membuat beberapa wisatawan enggan mengunjungi Thailand, sehingga mereka memilih destinasi lain seperti Singapura dan Malaysia.
Mahkamah Konstitusi Thailand baru-baru ini menangguhkan Perdana Menteri Paetongtarn Shinawatra menunggu putusan kasus yang mencari pemecatannya, menambah tantangan baru dalam peta politik Thailand, Reuters dilaporkan.
Pham Quoc Khanh, Wakil Direktur Cabang Du Lich Viet Hanoi, mengatakan bahwa setelah bertahun-tahun menjadi pilihan utama bagi wisatawan Vietnam, tur tradisional Thailand mulai kehilangan daya tariknya bagi traveler muda, pengunjung yang datang berkali-kali, serta mereka yang mencari pengalaman baru.
Turis muda dan kelas menengah semakin mencari destinasi baru yang menawarkan pengalaman lebih mendalam dan personal, atau memilih tur berkualitas tinggi.
Data bisnis dari agen perjalanan menunjukkan bahwa minat dan pemesanan untuk tur ke Tiongkok telah meningkat 20-30% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2024.
Di tengah tingginya harga tiket pesawat domestik, paket wisata ke Tiongkok, terutama melalui jalur darat atau penerbangan singkat, menawarkan harga yang kompetitif.