Menurut Badan Konten Kreatif Korea, setiap penduduk Korea Selatan memiliki rata-rata 2,2 layanan streaming OTT (over-the-top) per orang pada tahun 2023. Mengingat keunggulan dominan Netflix dalam streaming global, sebagian besar konsumen tampaknya menggabungkannya hanya dengan satu platform domestik—membuat layanan lokal bersaing sengit untuk "slot satu" yang tersisa. Kompetisi utamanya adalah antara Tving dan Coupang Play.
Hingga saat ini, kedua perusahaan tersebut berada dalam posisi seimbang, masing-masing memimpin dalam pengguna aktif bulanan (MAU) selama tiga dari enam bulan. Data dari Mobile Index menunjukkan bahwa Tving memimpin pada bulan Januari. Coupang Play memimpin dari Februari hingga April, dan Tving kembali unggul pada bulan Mei dan Juni. Secara keseluruhan untuk paruh pertama tahun ini, Tving sedikit unggul dalam MAU dibandingkan Coupang Play, tetapi Coupang Play memiliki jumlah pemasangan aplikasi baru yang lebih besar secara kumulatif.
Kedua platform tersebut telah mengambil strategi yang serupa: memperluas layanan melalui kemitraan OTT dan menempatkan olahraga live di posisi utama. Tving memanfaatkan penggabungan dengan penyedia layanan streaming lokal lainnya, Wavve, sementara Coupang Play semakin terintegrasi dengan perusahaan induknya, Coupang—mirip dengan pendekatan Amazon terhadap Prime Video.
Pada jam-jam pagi hari 14 Juli, Tving melakukan siaran langsung final tunggal putra "The Championships, Wimbledon." Pada hari yang sama, Coupang Play menyiarkan final Piala Dunia Klub FIFA antara Chelsea dan Paris Saint-Germain (PSG). Kedua platform ini memperoleh hak eksklusif atas acara tersebut, menunjukkan upaya agresif mereka untuk merebut basis penggemar olahraga. Siaran langsung olahraga dianggap sebagai alat yang kuat untuk membangun kesetiaan penonton dan mendorong "lock-in" jangka panjang dengan menjaga pengguna tetap terikat pada sebuah platform.
Sejak 2023, Coupang Play memiliki hak siar digital eksklusif untuk liga sepak bola profesional Korea Selatan, K League. Platform ini juga telah memperoleh hak tayang Liga Premier (EPL), yang akan dimulai pada Agustus, melengkapi daftar empat liga sepak bola Eropa utama—La Liga Spanyol, Bundesliga Jerman, dan Ligue 1 Prancis termasuk. Platform ini juga menyiarkan NBA untuk musim 2025–2026 dan balapan Formula One (F1). Melebihi siaran tradisional, Coupang Play menyertakan fitur seperti multiview dan chat live untuk meningkatkan pengalaman menonton.
Tving memiliki hak siar eksklusif untuk liga bisbol profesional Korea Selatan (KBO) secara kabel maupun nirkabel dari 2024 hingga 2026—liga yang melebihi 10 juta penonton total tahun lalu. Penggunaan di platform tersebut dilaporkan meningkat tajam pada awal musim bisbol. Untuk memenuhi kebutuhan penggemar bisbol, Tving menawarkan fitur seperti prediksi tingkat keberhasilan lemparan dan mode streaming multiview. Platform ini juga menyiarkan pertandingan tertentu dari liga bawah KBO.
Kedua platform tersebut juga sedang berinvestasi dalam acara varietas bertema olahraga asli untuk menarik penggemar. Coupang Play akan merilis musim kedua dari acara varietas sepak bola mereka Shooting Star pada akhir tahun ini, yang menampilkan mantan pemain seperti Park Ji-sung dan Choi Yong-soo. Tving baru-baru ini meluncurkan Baseball Representative: The League of Fans 2, sebuah acara yang menyoroti sifat unik dari semua 10 tim bisbol profesional di seluruh negeri.
Persaingan untuk pelanggan juga semakin ketat melalui berbagai strategi harga. Sejak bulan lalu, anggota Coupang biasa dapat menonton konten Coupang Play tertentu secara gratis dengan iklan. Platform ini juga meluncurkan langganan "Sports Pass". Meskipun pertandingan tim nasional dan pertandingan K League tetap bisa ditonton secara gratis, akses ke siaran olahraga eksklusif Coupang kini memerlukan Sports Pass bulanan yang dijual seharga 9.900 won (sekitar 7,20 dolar).
Tving mengambil pendekatan harga yang agresif dengan memperluas kemitraan. Setelah persetujuan regulasi atas penggabungannya dengan platform domestik lainnya Wavve bulan lalu, Tving meluncurkan rencana langganan terpadu yang menawarkan akses ke kedua layanan OTT seharga 7.900 won (sekitar 5,70 dolar AS) per bulan.